Pendant longtemps, les gens ont souvent pensé au «langage de la couleur». On croyait que chaque couleur a un caractère spécial, affecte le subconscient humain de différentes manières, provoque certaines émotions et réactions. La couleur qui apparaît le plus souvent devant les yeux d'une personne peut affecter son comportement dans certaines situations, la pousser à choisir l'une ou l'autre solution.
Le rouge a longtemps été associé à la passion, à la guerre, aux effusions de sang. De nombreuses révolutions ont eu lieu sous la bannière rouge. Certaines tribus africaines ont appliqué un effrayant «camouflage» rouge sur leurs visages et leurs corps avant d’aller au combat. La couleur rouge symbolise également la grandeur et la puissance. Par exemple, les empereurs portaient une robe violette et étaient assis sur un trône rouge.
La couleur noire est utilisée dans les rituels de deuil, symbolise le vide, la mort, le malheur. Les yeux noirs sont toujours considérés comme dangereux, de mauvais augure, capables d'injurier une personne répréhensible. Cependant, dans certaines régions sèches d'Afrique, le noir est perçu tout à fait le contraire, car les nuages sombres apportent des pluies et de la fraîcheur attendues depuis longtemps.
La couleur blanche est associée à la lumière et symbolise la gentillesse, la pureté, l'innocence. Les blancs sont vêtus des justes, des saints, des anges, des prêtres de certaines nations. Cependant, c'est toujours une couleur apathique et sans émotion qui absorbe tout le reste et est associée à un vide de glace, la mort. Les Slaves couvraient les morts d'un linceul blanc.
Le jaune est la couleur du soleil, de l'or gelé. C'est la couleur automnale des feuilles mortes, elle élève l'humeur, porte une charge de bonheur, de joie. Mais c'est aussi la couleur de la maladie, l'impuissance. Par exemple, il convient de rappeler la signification de l'expression "maison jaune". Chez certains peuples asiatiques, le jaune signifie la peste, la quarantaine.
Le bleu est une couleur noble. Il est généralement admis que les vrais nobles et princes ont du «sang bleu». Le bleu est un symbole du ciel, l'infini, provoque une humeur mélancolique et rêveuse. Cela peut signifier fidélité et loyauté, chasteté et gentillesse. Chez les Français, la couleur bleue est associée à la peur, et les Slaves lui ont donné de sombres associations avec les démons et le chagrin.
Le vert signifie une nouvelle vie, la jeunesse, c'est la couleur de l'herbe et des feuilles fraîches. Il a un effet calmant. Par exemple, afin de détendre les yeux fatigués, il est conseillé de regarder quelque chose de peint dans une couleur verte calme.
Actuellement, la capacité de la couleur à agir sur l'esprit humain est activement utilisée dans les affaires, la publicité et la médecine.